برای موفقیت در تجارت، استفاده از اصول بازاریابی بسیار موثر است ، به همین دلیل، سعی کرده‌ایم در این مقاله به بیان تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا بپردازیم.
مهم‌ترین نکته در این زمینه، تغییر چهره تجارت در جهان امروز است. ازاین‌رو، امکان استفاده از روش‌های سنتی برای موفقیت در بازار جهانی ممکن نیست.
بازاریابی محتوا یکی از ابزارهای ارزشمندی است که می‌تواند تضمین‌کننده موفقیت تجاری باشد؛ اما اغلب افراد این عبارت را با تولید محتوا اشتباه می‌گیرند.
در یک تعریف ساده باید بگوییم، روش‌های بازاریابی محتوایی و تولید محتوا متفاوت است.
برای دیدن صفحه ی آموزش سئو کلیک کنید.
منظور از بازاریابی محتوا چیست؟
بیش از آنکه به بیان تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا بپردازیم، باید تعریفی از بازاریابی محتوایی ارائه دهیم.
بازاریابی محتوا، در حقیقت استفاده از استراتژی‌های مختلف برای استفاده از محتوای متنی و ویدیویی برای تبدیل مخاطب به مشتری دائمی است.
بازاریاب حرفه‌ای در جهان امروز باید اطلاعات کافی در حوزه تولید محتوا و قوانین حاکم بر آن داشته باشد.
علیرغم، تفاوت‌های موجود بین بازاریابی محتوا و استراتژی‌های تولید محتوا، می‌توان این دو مقوله را مکمل یکدیگر دانست.
افزایش دانش و آگاهی مخاطب سبب کاهش تاثیر تبلیغات شده است.
در این مواقع به‌کارگیری اصول بازاریابی محتوا می‌تواند مشتریان را حفظ کرده و بسیاری از مخاطبین شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها را به مشتری تبدیل کند.
اگر بتوان اصول حاکم بر بازاریابی محتوا را به‌خوبی اجرا کرد، می‌توان کسب‌وکار یا صنعت خود را به‌درستی به مخاطب معرفی نمود.
استراتژی‌های بازاریابی محتوا
به‌منظور درک بهتر تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا، اصول و استراتژی‌های اولیه بازاریابی محتوایی را بررسی خواهیم کرد.
یک محتوا تنها با رعایت نکات زیر می‌تواند گامی موثر در رونق کسب‌وکار و معرفی آن باشد.
با توجه به وجود تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا نمی‌توان این دو حوزه را کاملا متمایز کرد.
به عبارت ساده، تولید محتوا زمینه لازم برای بازاریابی محتوا را ایجاد می‌کند.
اما تمرکز و اهداف در دو مقوله متفاوت است. اصول متفاوت به معنی عدم پایبندی این دو حوزه به قوانین حاکم بر انتشار و اشتراک مفاهیم نیست.
بلکه انها از مفاهیم یکسان برای دستیابی به اهداف متفاوت استفاده می‌کنند.
اولین اصل بازاریابی محتوا: مخاطب، رضایت و سلیقه او در اولویت قرار دارد.
در بازاریابی محتوا، تمام تبلیغات حول محور مشتری انجام می‌شود. نیاز مخاطب، دلیل تولید محتوا است.
اما هیچ تحمیل و فشاری برای پذیرش محصول از سوی مخاطب وجود ندارد.
انتخاب و آزادی عمل دو رکن اساسی در این حوزه هستند.
علیرغم تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا در حوزه تبلیغات نباید تنها بر تبلیغ محصول و برند خود متمرکز نشوید؛ مخاطب بسیار هوشمند است و متوجه ترفند شما برای درگیر کردن ذهن خود می‌شود و ممکن است از خواندن ادامه مطلب صرف‌نظر کند.
مخاطب را در محتوا درگیر کنید، او را به چالش بکشید.
می‌توانید از آن‌ها بخواهید اگر تجربه استفاده از محصول یا خدمات شما را دارند، آن را با سایر کاربران به اشتراک بگذارند.
یا از آن‌ها بخواهید محصول شما را امتحان کرده و برای ارتقای کیفیت کار، نظرات خود را به شما منتقل کنند.
یکی دیگر از اصولی که می‌تواند وجه دیگر تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا باشد، درگیر کردن ذهن مخاطب در بازاریابی محتوا است.
باید به‌صورت مداوم اقدام به انتشار محتوا کنید. به منظور پیشگیری از یکنواختی محتواهای تولید شده می‌توانید از محتوای متنی و ویدیویی به تناوب استفاده کنید.
اجرای این شیوه، تسلط و تبحر شما در حوزه موردنظر را نشان داده و در افزایش اعتماد مخاطب بسیار موثر عمل می‌کند.
چرا باید تولید محتوا کنیم
تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا چیست؟
همان‌طور که اشاره کردیم، بازاریابی محتوا و تولید محتوا دو مبحث کاملا متفاوت هستند.
این دو حوزه دارای ریشه یکسان بوده و مشترکات فراوانی دارند.
علیرغم تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا، آن‌ها مکمل یکدیگر عمل می‌کنند.
با توجه به موارد فوق، حال میدانید که بازاریابی محتوا به معنی انتشار پست‌های متنی و ویدیویی است که تبلیغ محصول به‌صورت غیرمستقیم در آن انجام می‌شود.
درواقع، در این روش برخلاف بازاریابی سنتی، بازاریابان بر فروش مستقیم محصول متمرکز نیستند.
مهم‌ترین موارد متمایزکننده تولید محتوا و بازاریابی محتوا عبارتند از:
- انتقال پیام و مفاهیم
هدف اصلی از تولید محتوا، انتقال پیام است.
این پیام هم می‌تواند انتقال دانش یا حتی نقد یک مسئله باشد؛ اما در بازاریابی محتوا نگاه کمی عمیق‌تر بوده و سعی می‌شود در تولید محتوا به‌صورت نامحسوس فرایند تبلیغ انجام شود.
- هدف از انتشار
در تولید محتوا هدف اصلی انتقال پیام بوده و تمرکز اصلی بر حفظ اصالت پیام است؛ اما در بازاریابی محتوا، استفاده از استراتژی‌های تولید محتوا به‌منظور جذب مخاطب و افزایش اعتماد و وفاداری مشتریان است.
بازاریابی محتوا، یک هدف اصلی انتخاب کرده و آن را دنبال می‌کند. هدف اصلی آن، جذب مخاطب است و بر انتقال دانش و اطلاعات علمی متمرکز نیست.
- طول و نحوه نگارش محتوا
یکی دیگر از مهم‌ترین مباحث مطرح‌شده در تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا، طول متن در این دو حوزه است.
در تولید محتوا به منظور حفظ اصالت پیام، متن تالیف شده طولانی‌تر است.
مخاطب محور بودن بازاریابی محتوا سبب شده به دلیل حوصله کم مخاطب، طول متن‌ها کوتاه و نثر آن جذاب‌تر باشد تا در مدت‌زمانی کوتاه بر ذهن مخاطب اثر بگذارد.
- نوع استراتژی
بازاریابی محتوا با تبلیغ متفاوت است؛ اما هدف مشترکی بین تبلیغات و بازاریابی محتوا وجود دارد. هدف مشترک آن‌ها، تبدیل مخاطب به مشتری است.
استراتژی‌هایی در بازاریابی محتوا به کار می‌رود که بتواند کاربر یا مخاطب عادی را به مشتری موقت یا دائمی تبدیل کند.
استراتژی‌ها مخاطب و مشتری محور است؛ اما در تولید محتوا هدف اصلی انتقال پیام، دانش یا اطلاعات علمی است.
در نتیجه، استراتژی تولید محتوا بیشتر بر انتقال پیام متمرکز است.
- چرخه عمر
شاید بتوان عمیق‌ترین تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا را به طول عمر هر یک از این محتواها نسبت داد.
محتوا محور بودن تولید محتوا سبب افزایش طول عمر آن می‌شود؛ زیرا عمر علم و دانش همیشه از تبلیغات طولانی‌تر است؛ اما مشتری محور بودن تولید محتوا سبب شده که با توجه به تغییر ذائقه و سلیقه کاربر عمر محتواهای تولیدشده در این حوزه پایان یابد.
نتیجه‌گیری
موفقیت تجاری مستلزم بهره‌گیری از استراتژی‌ها و تکنیک‌های موفق در این حوزه است.
بازاریابی محتوا مهم‌ترین استراتژی حال حاضر برای افزایش سود و موفقیت تجاری است.
آشنایی با اصول نگارش و شیوه تولید محتوا برای موفقیت در بازاریابی نوین ضروری است؛ اما این به معنی یکسان بودن تولید محتوا و بازاریابی محتوا نیست.
بی‌توجهی به این موضوع می‌تواند رکود اقتصادی را برای کسب‌وکار شما ایجاد کند؛ زیرا اولین گام در بازاریابی محتوا، شناخت مخاطب و سلیقه او است.
در گام بعد باید با استفاده از استراتژی‌های دقیق، محتوای مناسب تولید شود.
به همین دلیل، تولید محتوا را مکمل بازاریابی محتوا می‌دانند.
