اشتباهات رایج در سئوی بین الملل و راه‌حل جلوگیری از آن‌ها

سئوی بین الملل راهی برای گسترش کسب و کارها به بازارهای جهانی است. این روش سایت را برای کاربران از کشورهای مختلف آماده میکند تا در نتایج جستجوهای محلی بهتر دیده شود. اما اشتباهات رایج در سئوی بین الملل که بسیاری از شرکت ها نیز مرتکب آن ها می شوند نه تنها رتبه سایت را پایین میآورد بلکه هزینه های زیادی به بار میآورد.

اشتباهات رایج در سئوی بین الملل

در ادامه به بررسی رایج ترین اشتباهات در سئوی بین الملل میپردازیم و برای هر کدام توضیحاتی میآوریم تا بتوانید استراتژی خود را بهبود ببخشید. درک این اشتباهات کمک میکند تا از مشکلات جلوگیری کنید و نتایج پایدارتری بگیرید.

1. نادیده گرفتن تحقیق بازار هدف

وقتی میخواهید سایت خود را برای بازارهای خارجی بهینه کنید یکی از بزرگترین اشتباهات این است که بدون تحقیق عمیق وارد عمل شوید. بسیاری از کسب و کارها فکر میکنند که فقط ترجمه محتوا کافی است اما بدون شناخت فرهنگ عادت های جستجو و نیازهای محلی کاربران شکست میخورند.

برای مثال شرکتی که محصول خود را بدون بررسی قوانین محلی یا رقبای منطقه ای عرضه میکند ممکن است با بازخورد منفی روبرو شود و ترافیک سایت کاهش یابد. این اشتباه نه تنها زمان را هدر میدهد بلکه بودجه را هم تلف میکند. راه حل ساده است ابتدا از ابزارهایی مانند گوگل ترندز یا نظرسنجی های محلی استفاده کنید تا بازار را بشناسید و استراتژی را بر اساس داده های واقعی تنظیم نمایید. این کار کمک میکند تا سایت شما واقعا با کاربران ارتباط برقرار کند و رتبه بهتری در نتایج جستجو بگیرد.

2. استفاده از یک دامنه برای چندین منطقه بدون هدف گیری محلی

بعضی شرکت ها از یک دامنه واحد مانند دات کام برای همه کشورها استفاده میکنند بدون اینکه تنظیمات جغرافیایی را در نظر بگیرند. این روش موتورهای جستجو را گیج میکند و سایت را فقط برای یک منطقه اصلی نشان میدهد نه برای بازارهای دیگر. تصور کنید سایتی که برای کاربران اروپایی و آسیایی طراحی شده اما گوگل آن را فقط برای آمریکا اولویت میدهد این کار ترافیک محلی را از دست میدهد. مشکل اصلی این است که بدون دامنه های کد کشور یا تنظیمات خاص سیگنالهای جغرافیایی ضعیف میشوند. برای جلوگیری از این اشتباه از دامنه های محلی  یا زیرپوشه ها استفاده کنید تا گوگل بهتر بفهمد سایت برای کدام منطقه است.

3. هدایت خودکار کاربران بر اساس موقعیت جغرافیایی

هدایت اجباری کاربران به نسخه زبانی خاص بر اساس آی پی آنها تجربه کاربری را خراب میکند. کاربران ممکن است بخواهند نسخه اصلی را ببینند اما مجبور به تغییر شوند و این باعث ترک سریع سایت میشود. علاوه بر این رباتهای گوگل که از آی پی آمریکایی استفاده میکنند ممکن است به نسخههای دیگر دسترسی نداشته باشند و ایندکس سایت مختل شود. این یکی از اشتباهات رایج در سئوی بین الملل است که اغلب در سایتهای بزرگ دیده میشود که بدون فکر به جزئیات عمل میکنند.

بهترین راه این است که کاربران را از گزینه های زبانی آگاه کنید اما انتخاب را به خودشان بسپارید مانند کاری که سایت های بزرگ مانند آمازون انجام میدهند. این روش رضایت کاربران را بالا میبرد و سئوی بین الملل را قوی تر میکند بدون اینکه مشکلات فنی ایجاد کند.

4. پیاده سازی نادرست تگ هرفلنگ

تگ هرفلنگ برای نشان دادن نسخه های زبانی مختلف به گوگل طراحی شده اما اغلب اشتباه پیاده میشود. اشتباهاتی مانند کدهای نادرست یا عدم پوشش همه صفحات باعث میشود گوگل تگ را نادیده بگیرد و نسخه اشتباه را به کاربران نشان دهد. این مشکل محتوای تکراری را افزایش میدهد و رتبه سایت را پایین میآورد. برای اصلاح از ابزارهای چک مانند کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید و تگ ها را متقابل تنظیم نمایید تا همه نسخه ها به هم اشاره کنند. پیاده سازی درست این تگ ها نه تنها از جریمه ها جلوگیری میکند بلکه ترافیک را به سمت درست هدایت میکند و سئو را پایدار نگه میدارد.

5. عدم محلی سازی محتوا برای بازار خاص

ترجمه ساده محتوا بدون توجه به فرهنگ محلی یکی از اشتباهات رایج در سئوی بین الملل است. کاربران انتظار دارند محتوا با عادتها و نیازهایشان همخوانی داشته باشد اما ترجمه ماشینی اغلب غیرطبیعی به نظر میرسد. مثلا استفاده از واحدهای اندازه گیری اشتباه یا شوخی هایی که در فرهنگ دیگر معنی ندارد اعتماد را کاهش میدهد. این اشتباه فروش را پایین میآورد و نرخ پرش را افزایش میدهد. راه حل استخدام مترجمان محلی و تطبیق محتوا با فرهنگ هدف است مانند تغییر تصاویر یا مثال هایی که در محتوا به کار برده شده است.

6. کانونیکال کردن همه نسخهها به یک نسخه اصلی

اشاره همه نسخه های زبانی به یک یو آر ال اصلی با تگ کانونیکال اشتباه بزرگی است. این کار به گوگل می گوید که محتوا تکراری است و رتبه در بازارهای دیگر را کاهش میدهد. برای مثال در نسخه های اسپانیایی برای کشورهای مختلف نباید به یک یو آر ال اشاره کرد چون تفاوتهای محلی نادیده گرفته میشود. نتیجه این اشتباه از دست رفتن فرصتهای محلی است. در عوض از hreflang برای نشان دادن نسخه های مختلف استفاده کنید و کانونیکال را فقط برای تکراری های واقعی به کار ببرید.

7. عدم تحقیق کلمات کلیدی چندزبانه برای هر بازار

ترجمه مستقیم کلمات کلیدی بدون بررسی روندهای محلی فایده ندارد. جستجوها در مناطق مختلف متفاوت هستند و یک کلمه در یک کشور ممکن است در دیگری معنی دیگری داشته باشد. برای نمونه کلمه خاصی در اسپانیا و مکزیک فرق دارد و نادیده گرفتن این تفاوت رتبه را پایین می آورد. با این اشتباه فرصت های بزرگی را از دست می دهید.

8. عدم استراتژی لینک سازی محلی

تمرکز لینک سازی فقط روی دامنه اصلی بدون توجه به بازارهای محلی اشتباه است. لینک ها از سایت های محلی اعتبار بیشتری می دهند اما اغلب نادیده گرفته می شوند. این کار رتبه در کشورهای هدف را ضعیف میکند و سایت را کمتر قابل اعتماد نشان میدهد. مثلا لینک از سایت های آلمانی برای بازار آلمان ضروری است. راه حل تحلیل رقبای محلی و همکاری با کسب و کارهای منطقه ای برای ساخت لینک های باکیفیت است. این رویکرد اعتماد محلی را می سازد و سئوی بین الملل را تقویت میکند تا نتایج پایداری حاصل شود.

9. ترجمه نکردن یو آر ال ها در نسخه های محلی

اگر از دامنه های مختلف استفاده میکنید یو آر ال ها باید محلی شوند اما اغلب انگلیسی می مانند. این کار موتورهای جستجو را گیج میکند و تجربه کاربری را ضعیف میکند چون کاربران کلمات محلی را جستجو میکنند. برای مثال یو آر ال انگلیسی در نسخه فرانسوی کمتر کلیک میشود. نتیجه کاهش ترافیک است. برای اصلاح یو آر ال ها را ترجمه کنید تا با جستجوهای محلی همخوانی داشته باشند و از کلمات کلیدی محلی استفاده نمایید. این تغییر کوچک رتبه را افزایش می دهد و سایت را حرفه ای تر نشان میدهد.

10. نادیده گرفتن سئوی موبایل در بازارهای بین الملل

در بسیاری از کشورها کاربران بیشتر از موبایل جستجو می کنند اما سایت ها اغلب برای دسکتاپ بهینه میشوند. این مورد از اشتباهات رایج در سئوی بین الملل نرخ پرش را بالا میبرد و رتبه را پایین می آورد چون گوگل موبایل را اولویت میدهد. برای نمونه در آسیا موبایل غالب است و سایت غیرریسپانسیو شکست میخورد. مشکل اصلی عدم تست سایت در دستگاه های مختلف است. این کار تجربه کاربری را بهبود می بخشد و سئوی بین الملل را در همه دستگاه ها قوی میکند.

11. عدم استفاده از دادههای ساختار یافته محلی

داده های ساختار یافته مانند اسکیما برای نشان دادن اطلاعات محلی ضروری هستند اما اغلب فراموش میشوند. این کار ریچ اسنیپتها را از دست میدهد و سایت را کمتر جذاب میکند. برای مثال بدون اسکیما برای آدرس محلی کاربران کمتر کلیک میکنند. این اشتباه فرصت های نمایش بهتر را از بین می برد. برای حل از اسکیما برای زبانها و مناطق مختلف استفاده کنید و آن را با محتوای محلی تطبیق دهید. این روش کلیک را افزایش می دهد و سئوی بین الملل را موثرتر میکند.

12. بی توجهی به سرعت سایت در مناطق مختلف

سرعت سایت در کشورهای دور اغلب کند است چون سرور مرکزی است. این اشتباه رضایت کاربران را کم میکند و گوگل رتبه را پایین می آورد. برای نمونه کاربران در آسیا با سرور آمریکایی مشکل دارند. نتیجه ترک سایت و کاهش ترافیک است. راه حل استفاده از شبکه تحویل محتوا مانند Cloudflare برای سرعت بهتر در همه مناطق است. این کار نه تنها سئو را بهبود میبخشد بلکه فروش را هم افزایش میدهد.

سئوی بین الملل فرصتی عالی برای رشد است اما اشتباهات رایج در سئوی بین الملل میتواند آن را به چالش بکشد. با شناخت این مشکلات و اعمال راه حل ها سایت شما در بازارهای جهانی موفقتر عمل میکند. همیشه داده ها را تحلیل کنید و با متخصصان محلی همکاری نمایید تا استراتژی قوی بسازید. این رویکرد نه تنها رتبه را بالا میبرد بلکه کسب و کار را پایدار میکند. اما خبر خوب این است که اگر شما از خدمات سئو سایت بین الملل یکی از آژانس های دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید ریسک رخ دادن این اشتباهات تقریبا به صفر خواهد رسید.